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AthReeboは、競技に打ち込み、自分と真剣に向き合い、困難に打ち勝ち、スポーツの舞台で活躍してきた、そんなアスリートをもう一度彼らの人生が輝くステージへと導く、いわば道場であり輩出機関である。AthReeboが手がけるサービスの中で、アスリートは彼らの持つ力をさらに磨くことになる。これまで人生をかけて鍛えてきた「あきらめない心」や「挑戦する意欲」を、これから社会で活かすための術を身につけるのだ。そのひとつの場が焼肉店「まる29」。競技でのパフォーマンスを通してファンに元気を与えていたアスリートたちが、料理や接客、経営を通してお客さまを喜ばせ、笑顔を引きだし、ファンへと変えていくのだ。目の前の一人のお客さまから「ありがとう」という感謝の言葉をいただき、自分もまた素直に「ありがとう」と返せるように、これまでの人生で培った力を使う。それだけではない。社会人そして経営者として経験を積み、「社会で生き抜く力」を身につけ、「現役時代よりも活躍できる、稼げる自分」をつくり上げる。人生の新たな喜びと、それを追い求めるための新たな目標をつかむのだ。今後は「スポーツ以外の場所で活躍できるアスリートを生み出す」べく、事業展開をしていく。